携手李宁中国选手跨界进击电竞领域，BEIJING-X7用心向年轻人靠拢

BEIJING-X7自上市以来，销量呈上升趋势。6月1500辆，7月3100辆，8、9两月都是4700辆，10进入销售旺季，销量大概率会再次攀升。

看来BEIJING-X7这款车，如果没有别的变数，是基本可以肯定成功了。甚至有可能成为BEIJING汽车的销量担当。

这款车为什么能成功？

先说产品力

跟许多同档次产品来比，BEIJING-X7外形时尚，有科技感，比较投年轻的眼缘；正如在此次活动现场BEIJING汽车设计总监Frank Wu说的那样， BEIJING-X7“大都致美”的设计美学。“自信、纯粹、温暖、智慧”的设计基因，赋予了BEIJING-X7自信的前脸，纯粹的曲面，动感的比例。说起来，汽车设计和李宁的服装设计有许多相通之处，那就是年轻化、时尚化，还要有点潮味。这种共鸣，在此前推出李宁中国选手定制化BEIJING-X7涂装车身上体现得很彻底。在皓月银的车身上，红、黑、白三种主色调下夸张的线条运用，实现双方设计理念的巧妙融合。

内饰更是科技感、智能化满满，进入驾驶室，首先映入眼帘的是三屏联动设计,不仅具有非常不错的视觉冲击感,而且开车的时候,能把导航地图、多媒体之类的信息投屏到仪表盘上;它采用的还是AR全息实景导航,视觉效果比二维地图更优质清晰,完全不用担心走错路;还有360°高清全景影像系统、APA 5.0遥控代客泊车系统、IACC全速段智能巡航系统、ACC—SG 停走式自适应巡航系统、智能车载互联系统、智能钥匙更是不在话下；最让女性心仪的是它的APA一键全场景自动泊车功能,不仅装备了12个超声波雷达,更配置了4个广角摄像头,够你清晰的识别标准车位、垂直车位、斜列车位、坡道车位、环道车位等等，所以能够实现L2驾驶。BEIJING-X7还配备了语音控制车辆,车内还装有人脸识别摄像头,当检测到驾驶员出现疲惫驾驶的情况时,会智能化的对驾驶员进行提醒。远程开启空调、通风换气，手机变成你的蓝牙车钥匙，这些都是小意思。

此外，BEIJING-X7还是比较讲究舒适性的。喜欢开长途出去玩的年轻朋友比较中意的，还有它的零重力座椅。自带加热、通风功能，这个配置本是豪车上的配置，同档次的车，真没有。这种座椅的好处就是，让人体处于零重力状态，你开多久也不累。

BEIJING-X7也比较大，长宽高为4710/1892/1715mm，轴距为2800mm。所以内空可以从容布局。空间表现也不错。

再来说营销

其实不单是BEIJING汽车，所有的国企都差不多，那就是营销上不太放得开。但是如今这种局面正在改进，国企也变潮了，采用了多种办法与年轻人靠拢。比如年轻人爱运动，年轻人喜欢打电竞，那就联手李宁服装，进行采电竞比赛。有人说：双方良好的“化学反应”从此次电竞赛事的呈现方式就能窥见一斑。现场参与活动的媒体人普遍表示，BEIJING-X7和李宁中国选手的合作方式值得肯定，在品牌上真正实现了相互借力，双方的受众群得到渗透，实现了1+1＞2的跨界效果。双方突破次元壁的跨界，给行业创新营销提供了新的思路。

这样的营销，是不是很对年轻人的路子？我当时在朋友圈发出此次活动的预报小视频时，就有许多不在汽车行业的年轻人跑来点赞。

从6月初联手新世相一起和新生代探讨“如何应对不确定性”，到开启“奇葩说”与年轻人开聊美好生活话题，顺势推出BEIJING-X7；从力邀年轻人喜爱的明星田雨担任BEIJING-X7首席鉴察官，再到如今携手李宁中国选手跨界进击电竞领域，BEIJING-X7向年轻人靠近的每一步都显得用心而真诚。

希望BEIJING汽车再接再厉，用行动践行“美好，从BEIJING汽车开始”的承诺。营销上跨界，产品上贴合年轻人的需求，在坚守和颠覆、跨界与自信之间慎思实干，推动自主品牌拥抱年轻新生代。