后市场｜敦煌文化为润滑科技赋能，埃克森美孚跨界联动

“历经岁月沉淀，仍富有生命力”，这让他们走到了一起。

在汽车后市场领域，美孚可能是最爱跨界的品牌之一。

多年来，为了让品牌体验更加丰富多元，埃克森美孚不断积极探索高相关性的品牌合作资源。

目前，他们已经与NBA、CBA等顶级赛事；阿斯顿·马丁红牛F1车队；以及综艺与娱乐领域进行跨界联动，推动内容与体验的加速融合。

这一次，他们跨入了文化领域，合作对象是敦煌博物馆。

也许有小伙伴会不解，这两者契合的点在哪里？但如果你了解美孚的中国史，就很好理解了。活动现场，埃克森美孚（中国）投资有限公司董事总经理岳春阳先生是这样解释的：

“一个品牌要有长久的生命力，需要对其所处地域文化的了解，更需要对其消费者的深刻洞察。埃克森美孚与中国市场的渊源已经有128年的历史，埃克森美孚坚持扎根中国，服务中国。

这一次，我们将敦煌文化与润滑科技结合，让文明之秀与技术创新扬名于世，希望消费者能够从全新的角度感受到美孚1号ᴛᴍ‘1号力量，表现超越想象’的品牌精神。”

敦煌是闻名于世的胜地，历经岁月沉淀，仍富有生命力，既凝结了华夏文明的精华，又吸纳了异域文明的特色，赋予了中华文化传承与创新的恒久动力。历代守护者用传统技艺与现代科技令敦煌文化耀眼夺目，重现光辉。

赋予每一台引擎恒久动力，让它无惧严苛环境，始终表现强劲如新，也正是埃克森美孚一直以来的追求与使命。

2020年，秉承着科技创新与卓越性能的追求，美孚1号ᴛᴍ推出了全新的美孚1号劲擎表现ᴛᴍ系列，并以新增的5W系列产品完善了原有的美孚1号经典表现ᴛᴍ系列，以丰富产品线满足消费者在不同场景下的多元驾驶需求。

美孚1号劲擎表现ᴛᴍ系列是由美孚1号ᴛᴍ最前沿的润滑技术所打造的产品，不仅满足于严苛的API SP引擎测试标准，适用于最新的国六车型，还于今年成功挑战20,000公里换油周期。

“除了打造富有生命力的品牌与产品，埃克森美孚也一直致力于给消费者提供契合消费者兴趣，能够引起他们的共鸣，甚至触达人心的品牌体验。”

埃克森美孚北亚区润滑油美孚品牌运营总经理杨静晴女士表示：

“这次与敦煌博物馆的合作，正是遵从了这样一个信念。我们以消费者为核心，不断探索更多的跨界联动平台，打破圈层，与消费者进行互动。”

事实上，埃克森美孚凭借对中国市场环境与消费者需求的深刻理解，创建全方位品牌体验战略，将品牌触点由单一拓展为线上线下全触点的模式，在多场景内与消费者互动沟通，来实现沉浸式、端到端的品牌体验，让消费者能够全方位地感受到埃克森美孚就在身边。

这种全触点品牌体验的模式包括全新的数字化会员社区，庞大的全渠道品牌服务网络，及高相关性的品牌合作资源。

美孚®臻享俱乐部即是埃克森美孚创新打造的全新的数字化会员服务平台。它以消费者为核心，围绕多渠道、个性化、高价值三个特点，让消费者能够全方位地享受美孚卓越的产品与服务。

▲ 敦煌博物馆馆长石明秀与“最强大脑”水哥王昱珩一同畅谈“恒久动力 经久弥新”

进入中国市场后，埃克森美孚不断建立并完善遍布全国的强大经销商网络——包括了遍布200个城市的授权经销商、超过1,000家的美孚1号SM车养护和美孚精英伙伴换油中心。

于2015年起，他们还陆续在各大电商平台建立品牌官方旗舰店，也与一些重要的垂直电商平台展开营销合作，满足消费者的数字化消费习惯。

文化是源远流长的，我们也希望未来埃克森美孚将继续扎根中国，以市场与消费者需求为基础，以创新为引擎，为消费者带来更卓越的产品和品牌体验。