贴着年轻人搞活动，比亚迪是真的专业

吸引年轻人靠什么？有的品牌靠拍短片，有的品牌靠运动车型，有的在4S店搞活动让年轻人参加，但比亚迪偏不——既然要吸引年轻人，就要到年轻人里面去，不要让年轻人到我这来。

11月7-8日，比亚迪在成都的二环核心商超锦华万达广场举办了一场别开生面的party——“硬核国货之夜@当红不让”。正值华灯初上的人流高峰，这个万达门前最喧哗最热闹的场所几乎在一瞬间吸引了在场所有年轻人的目光。

对于国内任何一家自主品牌来说，年轻人都是现在极为重要的消费群体，特别是主要汽车消费者年龄层已经降低至20~35岁，更是说明了，谁赢得年轻人，谁就能在未来站住脚。所以比亚迪用这种方式进行宣传，直接将自己贴近到第一线，效果自然是出乎预料的。

这是比亚迪汽车在“讲好品牌故事”方向上，一次大胆且成功的创新与尝试。这次活动的落地城市选择了“网红城市”——成都，在这个“新一线”城市，汇集了五湖四海怀揣各种想法的年轻人，无论是对多元化的包容还是精神活力都是国内城市中数一数二的，在这里，几乎拥有你能想到的一切文化娱乐形式。

回到活动本身，也是主打“国潮时尚”和“文化底蕴”两个方面，这同样是Z世代年轻人的共同呼声，在这个点上，比亚迪算得上是国内自主车企里面最有资格说话的了——新车的命名皆是唐、宋、元、秦、汉，在自主品牌里这是极具创新性的举动，同时也彰显了比亚迪努力搞文化自信的道路，谁能想到，到了2020年，我们的年轻群体同样对中国文化有了无可比拟的归属感。

这时候我们再回看比亚迪的市场基本盘，会发现，随着汽车首购年龄的逐年降低，20-35岁年龄段消费者逐渐成为我国购车主力人群。因此年轻人喜好的品牌活动，自然会收获更高的关注和参与度，加之“国潮”、“时尚”等活动关键词加持，这就是为什么在这场潮趴里，那么多热爱生活的“成都崽儿”会High起来。

最终，这场为期两天的活动在参与人数、带动销售、活动效果等多个层面获得了巨大成功。据统计，活动线上线下参与人数首日即突破300万。国潮彩蛋机、“车尾美食摊”、“国家宝藏街区”、“超级演唱会”等区域，更成为门庭若市的高人流聚集区。

值得一提的是，在“超级演唱会”上，耍家帮不仅唱响了比亚迪品牌定制曲《当红》，在超级对撞机的领唱下，现场台上台下千人大合唱《我和我的祖国》。在国货之夜的舞台上，爱国歌曲的旋律中，蓉城璀璨的星空下，无不徜徉着歌声流露的民族豪气，昭显着以比亚迪为代表的众多民族国货品牌早已聚成一股强国、复兴之风，也呼应着华夏基因里自强不息、敢为人先的奋勇之魂。

值得一提的是，如此贴近年轻人的比亚迪，同样也获得了不错的市场成绩，尤其在新能源领域，比亚迪已经连续7年拿下销量冠军的殊荣。今年面对疫情影响，销量成绩几乎未受冲击。在中型新能源轿车领域，前几个月上市的汉EV一直霸榜，从未动摇过；而在燃油车领域，新一代唐也获得不俗的市场销量，宋家族车型累计销量更是达到80万台，与秦家族双线“长青”，继续领跑多个细分市场……17岁的比亚迪汽车，仍旧在造梦路上，保持脚踏实地的付出与努力。

结语：

对于比亚迪来说，软文化输出是必要且迫切的。在全球化浪潮中，随着中国制造影响力飙升，“国货不行”的固有印象式微。国货、国潮强势崛起，每一个头部品牌，都有义务增强国人对国潮、国牌、国货的文化自信。用这样的视角再次聚焦比亚迪的这次活动，便更容易理解其成功的底层逻辑了。

理想主义，幸而有你。眼往品牌梦，心怀中国梦，脚踏实地的“理想主义者”比亚迪，始终在前行。

文｜坂道